現(xiàn)如今隨著網絡的普及，互聯(lián)網已成為人們獲取信息資源的主要途徑，通過網站進行企業(yè)宣傳與產品推廣成為首選。根據中國互聯(lián)網統(tǒng)計報告數據顯示，2017年國內中小企業(yè)網站數量達到294萬，同比2016年減少12%左右，企業(yè)網站建設市場呈現(xiàn)由高轉低趨勢，說明中小型企業(yè)網站壽命較短，多數網站建設不完善，建設實施過程存在問題，且網站建設后，缺乏有效的維護，使得網站實用性差，沒有得到充分利用。為增強中小企業(yè)竟爭力，使其適應信息時代，推進中小企業(yè)網站建設進程，探討中小型企業(yè)網站建設具有重要意義。

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企業(yè)網站的特點與作用

企業(yè)網站是企業(yè)在互聯(lián)網上進行營銷與企業(yè)宣傳的平臺，是企業(yè)在網絡上的對外窗口，其建設目的是服務網絡營銷，所以不僅發(fā)揮宣傳作用，同時發(fā)揮產品營銷功能。企業(yè)可通過企業(yè)網站進行企業(yè)、產品信息的發(fā)布，吸引潛在客戶，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)機會。在互聯(lián)網上進行企業(yè)宣傳，成本低，信息傳播速度快，能給企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。從企業(yè)網站類型來看.主要分為:電子商務型多媒體廣告型、產品展示型三大類。電子商務型企業(yè)網站多具備業(yè)務服務與交易功能，如:網絡商城，網絡支付等等。這類企業(yè)網站廣泛應用于各行各業(yè)，是各大中小企業(yè)網站建設的主要類型。多媒體廣告型企業(yè)網站，主要目的是進行品牌宣傳，發(fā)揮廣告宣傳作用，主要為產品營銷提供服務。產品展示型企業(yè)網站多是對企業(yè)產品詳細情況進行展示。如:性能、價格、材料等參數，從而使客戶對產品有更直觀的了解，對企業(yè)和產品產生信任。從企業(yè)網站的兒個類型可以看出，其特點多是具有一定靈活性和自主性，以服務產品，吸引客戶為主，低成本的進行企業(yè)與產品的宣傳，塑造企業(yè)品牌，是企業(yè)網絡營銷重要手段，網站內容則是企業(yè)網絡營銷的信息源的基礎

中小型企業(yè)網站建設發(fā)展現(xiàn)狀

通過前文分析可知道，企業(yè)網站建設對企業(yè)發(fā)展具有重要意義，是企業(yè)網絡營銷工具，在營銷體系中占據重要位置，客戶可通過網站了解企業(yè)，了解產品。但當前中小型企業(yè)網站建設發(fā)展現(xiàn)狀并不理想。為對中小型企業(yè)網站建設提出合理建議，有必要預先了解中小型企業(yè)網站發(fā)展建設現(xiàn)狀。下面本文通過幾點來探討中小型企業(yè)網站建設發(fā)展現(xiàn)狀。

缺少交互功能

傳統(tǒng)電視廣告、報紙廣告都屬于單向傳播，缺乏互動網的網站傳播，多具有交互性，屬于雙向傳播，交互性強。性，多是企業(yè)單方面向受眾進行信息傳播。而基于互聯(lián)。

但實際上，很多中小企業(yè)在網站建設中缺乏對交互功能的考慮，沒有提供客服服務，僅在企業(yè)網站上留一個電子郵箱，沒有設置專門的TQ功能，網站交互功能沒有被實現(xiàn)，客戶很多時候不能及時通過網站進行產品信息咨詢，聯(lián)系到企業(yè)進行商業(yè)治談，企業(yè)網站形同虛設。

缺少網絡營銷思維

企業(yè)網站建設目的是服務營銷，促進企業(yè)產品銷售。網站優(yōu)化一竅不通，沒有明確建設目標，網站建設后便不 但實際上，很多中小企業(yè)管理層對網站建設并不了解，對聞不問，缺少網絡營銷思維，很少進行內容更新與維護，內容多以簡單的圖片為主，且多為一次性圖片內容，實質內容較少，企業(yè)自己幾乎都不訪問，更不要提客戶的關注與測覽，甚至網站內容停留在兒年前。缺乏內容的網站無法吸引客戶測覽，每天的流量基本為零.沒有發(fā)揮出應有的營銷推廣功能，反而給企業(yè)帶來了網站運營費用，増加了企業(yè)經營成本。

缺少實用性

通過對相關中小型企業(yè)網站的了解可知道，目前眾多中小型企業(yè)網站都缺乏實用性。眾所眾知，網站建設公司與服務器質量有直接關系。若服務器狀態(tài)不穩(wěn)定，便會導致網站不穩(wěn)定，無法訪問、訪問速度慢，甚至被黑客掛上木馬病毒。然而，目前很多中小企業(yè)網站租用的服務器質量差，安全性低，速度慢，經常發(fā)生宕機現(xiàn)象，導致網站打不開，出現(xiàn)鏈接錯誤問題，尤其病毒的侵入，嚴重影響網站安全，對企業(yè)形象更是造成了負面影響。

中小型企業(yè)網站建設發(fā)展建議

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