創(chuàng)意通配符的理論說(shuō)法是讓廣告主購(gòu)買的關(guān)鍵詞可以放入通配符中，從而匹配到用戶搜索詞，并替換到通配符中原有的關(guān)鍵詞，最后在競(jìng)價(jià)推廣前端顯示出來(lái)，吸引用戶點(diǎn)擊。但在實(shí)際推廣過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，過(guò)長(zhǎng)的關(guān)鍵詞是不能展現(xiàn)在搜索結(jié)果的，這是由于預(yù)先填入的關(guān)鍵詞長(zhǎng)度短導(dǎo)致的，所以在sem競(jìng)價(jià)推廣時(shí)實(shí)際的通配符用法應(yīng)該是這樣的。

在撰寫創(chuàng)意時(shí)，無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意語(yǔ)句和含義都要是通順、符合邏輯的，否則會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)您的印象，降低創(chuàng)意的吸引力。這就要求您在設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)，確保把意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，以保證推廣效果。

然后我們都知道如果為了確保用戶搜索詞完全被替代，我們需要放入單元內(nèi)關(guān)鍵詞最長(zhǎng)的詞。這樣一來(lái)，創(chuàng)意文字可寫的字符數(shù)不足，并且如果用戶搜索詞很短，匹配到的創(chuàng)意文案并不通順。這樣問(wèn)題就出來(lái)了，放入最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞顯然是不合適的。但是我們知道，通常情況下關(guān)鍵詞越長(zhǎng)，搜索量越低，所以在實(shí)際sem推廣中，我們只需要選擇一個(gè)單元中長(zhǎng)度適中的詞即可，這樣可能很大程度提升創(chuàng)意通順度，提升質(zhì)量度。

綜上所述，創(chuàng)意通配符的實(shí)際使用方法是選擇單元內(nèi)長(zhǎng)度適中的詞即可，沒(méi)必要一定使用最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞。因?yàn)檫@類關(guān)鍵詞幾乎沒(méi)有點(diǎn)擊，還會(huì)白白占據(jù)創(chuàng)意字?jǐn)?shù)，完全沒(méi)有必要。再結(jié)合創(chuàng)意撰寫的方法，就能策劃出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意文案出來(lái)了。

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