走在冬日的街頭，“消費(fèi)升級(jí)”已經(jīng)肉眼可見了：滿大街的人穿著一款羽絨服，大大的帽子，以及臂章式的藍(lán)白圓Logo，一件價(jià)格就相當(dāng)于一部 iPhone X。作為奢侈羽絨品牌，Canada Goose（人稱“加拿大鵝”）已經(jīng)有 60 多年的歷史了，但突然躥紅，成為人手標(biāo)配，還是最近幾年的事。

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那么，這只小鵝是如何逐步成長(zhǎng)，名聲大噪，成為估值幾十億美元的“金鵝”的呢？

起初，Canada Goose誕生在一間小作坊，創(chuàng)始人只是做點(diǎn)雨衣、羊毛馬甲賣賣，后來(lái)受到南極寒冷氣候的啟發(fā)，為那里的科考人員開發(fā)出了“Expedition 派克大衣”，因?yàn)樽銐蛴?，所以被要求放在顯眼位置，以便工作不測(cè)時(shí)逃生，也因此獲得“大紅”的綽號(hào)。

但真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是 1997 年，創(chuàng)始人的兒子加入了公司，開始了“堅(jiān)持加拿大制造”的承諾。要知道很多企業(yè)在發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)，都會(huì)把勞工成本轉(zhuǎn)到較低的亞洲，而堅(jiān)持材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等都在加拿大，可謂是提高了不少成本。

然而這被巧妙地轉(zhuǎn)化為了品牌的“談資”，他們不斷闡述本土生產(chǎn)保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，為了確保大家買到的每一件羽絨服都是加拿大制造，他們寧愿多付一些工資薪水。無(wú)形中就提升了消費(fèi)者的信任度。

光是講故事還不夠，Canada Goose希望在營(yíng)銷上獲得更大曝光，和好萊塢 20 多年的不解之緣也就開始了。鏡頭外，他們?yōu)樵诤?、北極的攝影師等人提供保暖裝備，比如《權(quán)力的游戲》、《丹麥女孩》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

鏡頭內(nèi)，演員在寒冷的環(huán)境里拍攝時(shí)，這只大鵝也就自然而然地成了其中的一部分。比如《007：幽靈黨》、《海邊的曼徹斯特》、《X戰(zhàn)警2》、《麥吉的計(jì)劃》等。

與電影娛樂業(yè)的合作，讓這只鵝很快在明星的加持下蹭蹭蹭漲起知名度，時(shí)尚界模特凱特·阿普頓穿著它登上雜志封面后，更是炙手可熱起來(lái)。

網(wǎng)頁(yè)名稱：一萬(wàn)一件的羽絨服為什么會(huì)成為滿大街的“街服”？
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